В основе логотипа - очертания льва, как символа королевской породы. Символа статуса и власти. Символа PRIME. Шрифт логотипа выбран острый, сухой. подчеркивающий серьезные намерения. На варианте униформы изображена именно рубашка, так как премиум бренд требует особого внимания к внешнему виду.