В основу положено сочетание букв Э и М, а также стилизация сигналов сотовой связи. Круговая композиция логотипа продиктована ассоциацией с земным шаром, стилизованная буква Э ( над буквой М серым цветом) в сочетании с М похожа на символ геолокации, что дает понять повсеместность мобильной связи.