Гладь - распространенный способ вышивки. Название ассоциативно отправляет именно к вышивке. В английском написании слово приобретает дополнительное значение (в переводе с англ. "радостный"), которое дополняет ассоциативный ряд. Логотип легко читается, понятен. Можно менять цвета при необходимости.