Название интернет-магазина достаточно сложное для пользователя (не все знают английский к сожалению, либо на очень слабом уровне). Поэтому лучше сделать привязку к знаку (желательно без нагрузки образами), для того, чтобы облегчить идентификацию магазина. При условии, что название магазина не несёт в себе прямого значения, то можно ограничиться символом "I и S" в одном.