Логотип берёт от родной Скандинавии традицию минимализма и качества. Антиквенный шрифт делает молодую марку — визуально — брендом с историей. Символ иглы с нитью и шрифтовая часть ненавязчиво и крепко соединены композиционно и стилистически. Логотип комфортно себя чувствует, одеваясь в прямоугольную рамку, и без проблем складывается в эмблемы разной степени компактности - одна храбро стремится вперёд наподобие копья рыцаря, другая похожа, скорее, на шило - инструмент мастера, или же геральдический кинжал. Логотип транслирует образ благородства, интеллекта и надёжности.