Фирменный знак стилизован под герб. Образующий элемент построен на симбиозе форм трехзубчатой вилки для мяса и буквы "Щ". Разработанный символ имеет аристократичный характер, нижний выносной элемент в форме спирали подчеркивает сферу деятельности бренда.