"Надо делать" - это неоспоримое утверждение, мотивация, призыв к действию, или проще говоря "сказал, как отрезал". Хотелось обыграть именно реплику: коммуникация со зрителем и ничего лишнего. В этом варианте лого принимает более вербальную форму, обращается в пузырь из комиксов.