В основе идеи - разнообразие оформления одного и того же шрифтового варианта (все буквы построены с нуля). Это динамичная айдентика, т.к. компания имеет в арсенале различные подходы, техники, направления и имеет богатую клиентуру. Запоминаемой становится именно форма, а постоянно сменяющийся образ привлекает и отвечает современным тенденциям в дизайне.