Знак обыгрывает символ "_" который обычно разделяет два слова в именах пользователя соц.сетей, и превращает его вы улыбку. Это намекает на сферу деятельности компании. Можно использовать разные цвета и с помощь улыбки "_" соединять самые разные слова. Из этого складывается фирменный стиль; например, такой прием можно использовать для имен на визитка и т. д. Спасибо.