Идея заключается в нестандартном для подобного вида деятельности графическом исполнении - геометрические грубоватые формы. За счёт такого исполнения, бренд станет более узнаваемым, т.к. аналогов подобного брендирования компании в сфере питания нет. Мысль об использовании геометрических форм в основе бренда появилась от слова "reform". В подобном графическом исполнении, название приобретает двусмысленность - изменение представления о питании (реформа) и изменение формы питания/продуктов. Предполагается использование пиктограмм/иконок и грубоватых линий для оформления как сайта, так и полиграфической продукции (упаковки, визиток, брошюр, пакетов и т.д.).