Метафорой для знака послужил олимпийский огонь — он ассоциируется практически со всеми видами спорта, символизирует победу, покорение Олимпа (в т.ч. и в бизнесе), стремление к наилучшим результатам. Образ работоспособен в целях построения брэнд-платформы ( легенды, языка брэнда, характера рекламных сообщений). Типографика так-же обыгрывает форму пламени и вполне узнаваема отдельно от знака. Раздельное написание улучшает считываемость, поддержку образа и узнаваемость. Пришлось отойти от оттенков синего, как я понял из брифа это допускается (к тому же несколько Ваших конкурентов используют синий цвет).