Описание питча

«ТЕЗА» — небольшое, но уверенное предприятие по строительству и проектированию котельных. Компания берет сложные и амбициозные проекты на рынке B2B и B2G. 

«ТЕЗА» строит котельные для муниципалитетов, государственных организаций, производственных предприятий и заводов, которым нужна автономия. Компания обеспечивает короткие сроки и строительство котельных «под ключ» с самым качественными оборудованием на рынке. 

«ТЕЗА» работает на региональном рынке 25 лет. Дело начиналось как семейное предприятие, и сейчас планируется выход компании за пределы родной области.

Логотип и фирменный стиль на сайте компании выглядят слишком отраслевыми, шаблонно, и не отвечают главной задаче компании: подойти к каждому клиенту с индивидуальным решением. Пламя, газ, стандартный для газовой темы синий цвет не помогают выделиться из конкурентов. Поэтому перед выходом на федеральный уровень необходим новый логотип, без мультяшности и мелочности, чтобы не ассоциироваться с B2C.

Конкуренты

Компания отличается высоким качеством, скоростью работ, обеспечивает полный комплекс услуг своими силами, не отдавая работы на аутсорс, контролируя результат и сроки.

Конкурентами являются два игрока: Tteplo и Teplosfera. Ключевое преимущество конкурентов в том, что они давно на рынке.

Целевая аудитория

Управляющие, руководители компаний, муниципальных и государственных организаций, учреждений, предприятий. Им надо увидеть компанию, которая давно на рынке, динамичную и современную, стабильную, с которой можно работать в «одно окно». 

Мужчины, от 40 лет и старше, с высоким региональным доходом, ведущие устоявшийся образ жизни. Они хотят развиваться, ищут надежность, подрядчика, который не подведет, и готовы платить за качество и срок, хотят быть уверены в партнере. Их бизнес находится на этапе расширения, им необходимо увеличить эффективность, и мы им поможем с помощью технологичных решений.

Первая ассоция при виде логотипа — тепло. «ТЕЗА» о тепле, компанию, создающая тепло.

Качества

Твердый, теплый, гибкий, быстрый.

Твердость — это стабильность, надежность, как логотипы «Лукойл», «Газпром», но им не хватает настоящего тепла. 

Теплый логотип «Росатом», он гибкий за счет округлости и двигается, развивается, при этом оставаясь стабильным, так как выглядит объемно. Также ощущение тепла создают закругления в шрифтах, оранжевые и красные цвета,  огонь. Теплый логотип у Starbucks, за счет формы, зеленого приятного цвета.

Гибкий, стремящийся к динамике, как логотипы Apple, Starbucks (дополнительная динамика за счет стрелок), Castrol (теплый и мягкий, наклон создает движение), DELL.

Требования:

• знак и название, либо только название со встроенным знаком;
• избегать черного;
• избегать клише, связанных с газом.