Описание питча

Необходимо разработать упаковку для тушки цыпленка.

Тип упаковки: вакуумный пакет.

Способ нанесения: полноцветная флексопечать со всех сторон упаковки.

ТРЕБОВАНИЯ К МАКЕТУ:

1. Акцент на бренд. К техзаданию приложен логотип торговой марки «Курочка». Логотип должен четко выделяться среди прочих элементов оформления, привлекать внимание потребителя, запоминаться. Бренд должен «работать», быть основой композиции.
2. Европейский, минималистичный, современный дизайн. Премиальный вид упаковки, создающий у потребителя уверенность в том, что он покупает высококачественный продукт.
3. Яркая, привлекательная, вызывающая аппетит упаковка. Предпочтение отдается «пищевым» цветам, тёплым тонам, оттенкам красного, жёлтого, оранжевого, коричневого. Допустим «салатовый» зелёный с большим процентом жёлтой составляющей (не холодный). Не допускаются непищевые цвета (синий, фиолетовый), грязные оттенки, болотный, горчичный, розовый.
4. Необходимо предусмотреть прозрачное окно для демонстрации продукта. Окно должно занимать от 1/5 до 1/4 от поверхности упаковки. Предпочтительное положение окна – чуть выше середины тушки.
5. Допускается запечатка паттерном из логотипа.
6. Конструкция упаковки будет предусматривать место для легкого открывания вверху тушки (как на упаковке Tyson). Нужно отразить эту возможность в дизайне (обозначить линию открывания).
7. Приветствуется инфографика, которая в легкой, игровой форме будет доносить до потребителя преимущества продукта. Значки «Чистый продукт», «Курица выращена без добавления антибиотиков», «Без гормонов и стероидов», «Лучшие цыплята-бройлеры», «Произведено в Ленинградской области», «Откалибровано по весу 1,2 кг», «Natural product».
8. Размер упаковки 170 x 250 мм

 Особые указания:

- К УЧАСТИЮ В КОНКУРСЕ ДОПУСКАЮТСЯ ТОЛЬКО РЕЗИДЕНТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 

- ОТРАЗИТЬ В ДИЗАЙНЕ, ЧТО ЭТО ПРЕМИУМ ПРОДУКТ.

- Продукт должен выглядеть так, будто он произведен не в России. Подчеркнуть европейские тенденции в оформлении..

- Не нужно работать в «советской» стилистике, разрабатывать «деревенскую», «лубочную» тематику

Ориентиры – см. изображения, приложенные к техзаданию. Примеры недопустимого направления дизайна – Куромякки (упаковка полностью запечатана цветом непищевого оттенка), Ярославский бройлер (ориентация на советский дизайн), Петелинка, Приосколье (лубочный, старорусский стиль). В качестве референса можно рассмотреть упаковки Tyson, Perdue Farms и упаковку Мираторга. Последняя выполнена в достаточно современном стиле, однако нужно учесть, что в дизайне использованы непищевые цвета, чего следует избегать.

Целевая аудитория

Люди, которые готовы платить за упаковку куриной тушки на 30% больше, чем за аналогичные упаковки крупных федеральных производителей весом от 1,6 кг. В отличие от них, наша курица калибруется весом 1,2 кг, за счет чего достигается лучший вкус продукта. Премиум продукт – это должно быть отражено в дизайне.

Активные жители мегаполисов, среднего класса и выше, заботящиеся о своем здоровье и внешнем виде, выбирающие безопасные и натуральные продукты. Понимают, что красота напрямую зависит от состояния здоровья. Знают, что правильный рацион способен преобразить больше, чем чудодейственный крем.

Мужчины и женщины от 20 до 45 лет, ведущие активный здоровый образ жизни. Внимательно относятся к своему организму, разборчивы в питании, регулярно посещают спортзал, стремятся сохранять энергичность и концентрацию на тренировках, а также в офисе или на учебе. Ценят свое время, мобильны, деятельны, энергичны. Стремятся иметь красивое, подтянутое тело, здоровую ухоженную кожу, с удовольствием инвестируют в здоровье и внешность. Ценят сочетание современности продукта и его натуральности, качества и удобства приготовления.

Мтериалы к брифу можно скачать по ссылке 
https://drive.google.com/drive/folders/1CkvR9-ClxGDhaWWHB2OGhxwQAReX5YfT?usp=sharing