Описание питча

Необходимо разработать дизайн упаковки типа Doypack.
Doypack – это гибкая вакуумная упаковка, представляющая собой пластиковый пакет с донышком, что позволяет упаковке в наполненном виде стоять вертикально. Принципиальной особенностью упаковки является многошовная, от 1 до 5, конструкция с гибким дном, подробнее https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%BE%D0%B9-%D0%BF%D0%B0%D0%BA.

Основа ассортиментной стратегии Самсон – продукты с низкой жирностью, чистым составом и быстротой приготовления. Фарши, фрикадельки, слайсы, бифштексы из говядины, свинины, курицы и индейки.

Самсон собирается вывести на рынок новый продукт: куриные грудки в нарезке. Продукт планируется в двух видах: мелкой нарезке для салата Оливье и крупной нарезке для салата Цезарь. Это полностью готовый к употреблению продукт.

Обратите внимание, продукт полностью готов к употреблению, это очень важно, это нужно донести до потребителя! Во вложении фото продукта, именно его нужно использовать в макете (в окне продукта).

Требования к дизайну:

- Два вида продукта: Куриные грудки в нарезке для салата Оливье и Куриные грудки в нарезке для салата Цезарь

- Европейский дизайн, лаконичный, современный

- На упаковке должно присутствовать изображение готового блюда: салат Оливье, салат Цезарь для каждого вида продукта соответственно. Необходимо подобрать фото, выглядящее ярко, аппетитно и привлекательно.

- Логотип Самсон размещен в верхнем левом углу лицевой стороны упаковки (векторный файл прилагается).

- Упаковка должна быть запечатана фоновым цветом, узором или фотореалистичным изображением.  В дизайне упаковки необходимо предусмотреть окно - прозрачную область для  демонстрации продукта. Окно может быть произвольной формы и размера, но располагаться не ниже 20 мм от низа упаковки.

- Конструкция Doypack будет предусматривать клапан для многократного открывания/закрывания. Нужно отразить эту возможность в дизайне (обозначить линию клапана).

- Необходимо обозначить место для легкого открывания (высечка со словами «Открывать здесь»)

- Приветствуется инфографика, которая в легкой, игровой форме будет доносить до потребителя преимущества продукта. Значки типа «Быстро и просто», «Легкий продукт», «Экономит время», «Низкая жирность» и т.д. Значки «Полностью готовый продукт», «Быстро и просто», «Легкий продукт», «Экономит время», «Низкая жирность» и т.д. Значок «Полностью готовый продукт» должен присутствовать обязательно!

- Размер упаковки 210 (высота) x 180 (ширина) мм

- Желательно использовать «пищевые цвета» - красный, желтый, оранжевый и другие.

- По возможности не использовать грязные оттенки, фиолетовый, болотный, горчичный и розовые цвета.

Особые указания:

- Не нужно работать в «советской» стилистике, разрабатывать «деревенскую», «лубочную» тематику

- Продукт должен выглядеть так, будто он произведен не в России. Подчеркнуть европейские тенденции в дизайне.

Целевая аудитория

Активные жители мегаполисов, среднего класса и выше, заботящиеся о своем здоровье и внешнем виде, выбирающие безопасные и натуральные продукты. Понимают, что красота напрямую зависит от состояния здоровья. Знают, что правильный рацион способен преобразить больше, чем чудодейственный крем.

Мужчины и женщины от 20 до 45 лет, ведущие активный здоровый образ жизни. Внимательно относятся к своему организму, разборчивы в питании, регулярно посещают спортзал, стремятся сохранять энергичность и концентрацию на тренировках, а также в офисе или на учебе. Ценят свое время, мобильны, деятельны, энергичны. Стремятся иметь красивое, подтянутое тело, здоровую ухоженную кожу, с удовольствием инвестируют в здоровье и внешность. Ценят сочетание современности продукта и его натуральности, качества и удобства приготовления.

Далее по ссылке можно посмотреть примеры упаковки, которая нравится заказчику  https://drive.google.com/drive/folders/1FblWyYtAvvoou_d8t3OTE8XZ5-vZrFe_?usp=sharing

Во вложении 2 варианта дизайна упаковки, которые  не понравились заказчику по следующим причинам:

• Не похоже на европейский продукт.
• Элементы дизайна дисгармонируют друг с другом.
• Композиция лишена контрастов, слишком "ровное" исполнение.
• Тёмный, невыразительный фон.