Описание питча

Техническое задание на создание логотипа и фирменного стиля коммуникационной среды «Команда РЖД»

Название проекта: «Команда РЖД»

• Логотип Корпоративной коммуникационной среды «Команда РЖД»
• Фирменный стиль Корпоративной коммуникационной среды «Команда РЖД»

  Описание проекта

1. Название компании: ОАО «Российские железные дороги».
2. Род деятельности: Грузовые и пассажирские перевозки, развитие технологий и инноваций, строительство ж/д инфраструктуры, соц.обеспечение работников компании.
3. HR-бренд РЖД – технологичный и привлекательный работодатель.
4. Конкуренты по продвижению бренда (референсы позиционирования бренда):

https://www.instagram.com/sberbank/

https://www.instagram.com/megafon/

https://www.instagram.com/mts.official/

https://www.instagram.com/bonnieandslide/

https://www.instagram.com/yandex.go/

5. Целевая аудитория (ЦА):

• Работники (18-65 лет)
• Соискатели (18-65 лет)
• Студенты (18-25 лет)
• Школьники (10-18 лет) и их родители (30-65)

6. Наш образ/имидж: сильный, привлекательный, технологичный работодатель, который предлагает возможность развивать проекты для цифровой трансформации отрасли: квантовые коммуникации, беспилотные поезда, BIM-технологии, смарт-контракты.

Можно обыграть железнодорожную тематику, но не традиционно-консервативную с поездами, рельсами и шпалами, а железнодорожный фьюжн.

7. Образ мероприятия и HR-бренда можно описать следующим образом:
   Твердый – основа страны;

Здесь легко запустить новые проекты, внедрить идеи.

Теги: человечно, ярко, громко, небюрократично, динамично, четко, гибко, масштабно, технологично, современно, престижно, интересно, масштаб, перспективы, команда.

Дополнительные материалы

Логотип и фирменный стиль «Команды РЖД» должны быть выполнены в соответствии с брендбуком ОАО «РЖД». В логотипе обязательно написание названия «Команда РЖД» корпоративным шрифтом РЖД.

Важно не использовать пастельные тона. Фигуры должны быть динамичными.

НЕ ИСПОЛЬЗУЕМ И НЕ АДАПТИРУЕМ ОФИЦИАЛЬНЫЙ ЛОГО РЖД.

Комментарии

Логотип и фирменный стиль будут наноситься на сувенирную продукцию и использоваться на электронных коммуникационных площадках.

По возможности просим предоставить варианты нанесения на некоторые типы сувенирной продукции.

Ожидаемый результат работ:

1. Один логотип «Команда РЖД»
2. Один фирменный «Команда РЖД»

Необходимые единицы фирменного стиля

Футболка, сумка, блокнот, ручка, чехол для смартфона/планшета, powerbank, баннер, пресс-волл, ролл-ап