Описание питча

Онлайн центр здорового образа жизни ЗОЖ и Галка

Галка - женщина, птица или знак подтверждения - ограничений по смыслу нет. 

Стиль современный, актуальный, минималиcтичный или наоброт сумасшедший. (ПРИМЕРЫ https://www.pinterest.ru/search/pins/?q=brand%20identity%20minimalism%20modern&rs=typed&term_meta[]=brand%7Ctyped&term_meta[]=identity%7Ctyped&term_meta[]=minimalism%7Ctyped&term_meta[]=modern%7Ctyped или https://www.grapheine.com/actulogo/ttx-le-ping-pong-fun-et-colore-comme-son-logo)

Минимум для рассмотрения предложения: ЛОГОТИП + ПРЕДМЕТ/ОБЪЕКТ/ ИДЕЯ АЙДЕНТИКИ (это может быть, что угодно представляющее собой ФИШКУ, ОТЛИЧИТЕЛЬНУЮ ЧЕРТУ, ОСОБЕННОСТЬ БРЕНДА и это не кружка, и не пакет)

Что делаем. Центр, помогающий людям сменить образ жизни на здоровый мягко изменяя жизненные привычки.

Как делаем. Обучающие программы  и наставничество от лучших специалистов отрасли (психологи, учителя телесных практик, специалисты по питанию, медицинские специалисты и т.д.)

Три основных направления обучения: питание, физическая активность (в основном НЕ фитнес, а мягкие телесные практики), психология (формирование устойчивых здоровых привычек).

Кроме этого множество спецкурсов на другие сопутствующие темы.

Обучение поделено на этапы (от импульсного желания до здорового образа жизни, их будет порядка 4, кол-во может корректироваться)

Рациональный ценности

Три направления: внешний вид, самочувствие, здоровье. 

Оптимальный вес, здоровая кожа, упругое, выносливое, сильное тело. Хорошоее настроение, наполненность желаниями, энергией, силами. Минимизированы болезни и недуги. Тело не ограничивает в повседневной жизни и при реализации жизненных желаний. Минимизация приёма таблеток, походов к врачам. 

Эмоциональные ценности

Появляется возможность исполнять свои желания, менять свою жизнь к лучшему. Удовлетворения от себя, уверенность в себе + все чувства, которые это положение вещей сопровождают.

С удовольствием посидеть с внуками. Пойти в поход в Исландию. Забраться на самую высокую гору. Начать танцевать. Взбегать легко по лестнице. Радости могут быть от самых маленьких и бытовых до самых больших.

УТП. Мягкий подход к формированию устойчивых здоровых привычек. Строгий контроль качества контента и экспертности преподавателей. Комплексный подход в достижении целей по здоровью, самочувствию и внешнему виду.

Миссия. Сделав здоровой одну женщину – сделаешь здоровой одну семью, а значит и целый мир (в будущем не исключаем вариант введения программ для мужчин)

Черты характера бренда. Мягкий, вежливый, сознательный, честный, дисциплинированный, самодостаточный, уверенный в себе, принципиальный, уважающий себя и других, не навязчивый, но настойчивый, обстоятельный, конструктивный, проницательный, немного ироничный.

Услуги подробнее.

Онлайн образовательные программы разной длительности (30, 60, 90, 365 дней, а также короткие спецкурсы разной длительности), имеющие своей целью предоставить человеку вне зависимости от возраста, уровня спортивной подготовки, занятости, ритма жизни, предпочтений и приоритетов: полный спектр необходимой и достоверной информации для комплексного решения поставленных задач в области самочувствия, внешнего вида и здоровья, а также живое общение и обратную связь от лучших специалистов отрасли ЗОЖ для плавного и приятного изменения его жизненных привычек на здоровые в мини-группах или индивидуально.

Переход на здоровый образ жизни будет мягким, спокойным, размеренным, осознанным. Без преодоления себя, вызывая у себя правильные желания. Мы приведем человека к положению, в котором он хочет здорового и не хочет вредного. Это случится постепенно, без резких изменений в привычном жизненном укладе.

Услуга - помощь в переходе на здоровый образ жизни – на рынке новая. Людей к ней нужно приучать. Все привыкли к спринтам ради краткосрочных целей, люди не хотят думать о здоровье в целом, не хотят верить, что их внешний вид, плохое самочувствие, хронические аллергии, частые простуды — это не тяготы современного мира, не возраст, не гены, не погода, не период в жизни, не карма, а ЗДОРОВЬЕ.  Все хотят быстрых выгод - как похудеть на 3 кг за 2 дня. Мы даем другой продукт – долгосрочные устойчивые изменения, которые повлияют на все сферы жизни человека, улучшив их. Да, быстрые результаты тоже будут, но не они наш основной продукт.

В современном мире перенасыщенным информацией и управляемом во многом производителями товаров и услуг крайне сложно выяснить, что на самом деле нужно сделать, чтобы быть здоровым. Мы это людям будем рассказывать, тратя большие ресурсы на поиск и проверку достоверности информации, собирая лучшее из доступного для информирования людей о том, что именно они могут сделать, чтобы стать здоровыми.

Основная идея, обещание  Дорога к здоровому образу жизни – это дорога открытий, приводящая к лучшей жизни.  С нашим наставничеством вы пройдете её максимально комфортно. Здоровая жизнь - это доступно для каждого вне зависимости от возраста, физ.подготовки, занятости и приоритетов и количества денег. Вы будете в безопасности - только достоверная информация. 

Выгоды. В нашей школе человек будет двигаться к своему здоровью максимально эффективно и в комфортном для себя темпе, не затрачивая лишних денег и не подвергаясь давлению. Человек обезопашен от лжеэкспертов и энтузиастов, находится в руках профессионалов. Ему не нужно искать специалистов в разных местах, мы собрали все, кто ему может понадобиться.

Для кого.

Ядро. Женщина 30- 45 лет.  Семья, дети. Не довольна, в первую очередь, своим внешним видом. Лишний вес, потухший вид, синяки под глазами, потерявшая упругость кожа. Ворох домашних дел и работа в офисе отнимают все силы. Нет времени на себя. Здоровье детей не устраивает. Они все время болеют. Внешний вид мужа не радует. Совершает попытки питаться здоровой едой или даже ходить на спорт, но так не хочется лишать себя привычных удовольствий и преодолевать все эти сложности. А привычные удовольствия - лень и еда - уже не удовлетворяют, но сил что-то менять нет. Эта женщина еще не осознает, что причина отсутствия энергии, сил, желаний и расстраивающий ее внешний вид – это признаки нездоровья, которые пока что не превратились в тот или иной официальный диагноз. Она не думает о том, что если ничего не поменять уже сегодня, то дальше будет только хуже. Внешний вид будет и дальше ухудшаться. Силы сами по себе ниоткуда не возьмутся. Она не знает проверенного рецепта решить эти вопросы, которым бы она наверняка воспользовалась. И вот он. Пошаговые инструкции о том, как привести себя в порядок. Пробует, нравится, работает…хочу узнать больше, вникнуть. Но почему-то не делаю. Надо, да, работало же. Наверно это не для меня. И вот встреча с психологом. А я же, правда, хотела в пеший поход в Исландию, почему нет, я же до сих пор хочу этого. Ходить пешком до работы? Отличая идея. И вот она ходит на занятия по здоровому питанию, телесным практикам, начинает искать свое, чувствовать себя всё лучше, оказывается понятно, что делать, чтобы повысить иммунитет детям, как привести в порядок мужа и себя, шаг за шагом, программа за программой, а тем временем она ушла с работы, которую не любила и нашла новую, стала чаще смеяться и муж начал снова звать ее в кино.

Женщина 25-30 лет. Хочу быть красивой и молодой, но изнурительный спорт и диеты никак не станут моими привычками, иногда я беру себя в руки и стабильно по полгода хорошо питаюсь и тренируюсь, скидываю вес, хорошо выгляжу, но всё снова возвращается на круги своя. Это не становится привычкой. Снова бросовая еда, жалею, что ем ее, вижу, как это плохо влияет на тело и снова не тренируюсь. Заставляю себя, здоровая жизнь авралами, не стабильная. Телесными практиками? Нет, не пробовала, а что это? Дыхательные техники, всего 15 минут в день? Это правда работает? Ну-ку попробую.  Есть полезное сладкое? И сколько угодно его можно есть? Хм, и вправду вкусно. …. И вот она уже на всех занятиях школы и очень незаметно и ненавязчиво через удовольствие и любопытство многие ее привычки стали здоровыми и просто вытеснили вредные.

Женщина 45+. Всё испробовала, у всех врачей и косметологов была, но видимо молодость не вернуть. Это ощущение может касаться и болезней, и внешнего вида, и самочувствия. Спорт – неееет, это не для меня. Дальше развитие по сюжету группы 25-30 лет.

Женщины 25+. Я хочу жить иначе, чем мои родители, бабушки, дедушки и друзья. Я хочу быть здоровой, красивой и полной сил долго, а желательно всегда. Что нужно делать? Я готова.

Женщина любого возраста с хроническими заболеваниями и различными диагнозами – МНОГИЕ заболевания не являются возрастными, наследственными, не обусловлены генетической предрасположенностью, как принято считать, они лечатся изменением образа жизни без лекарств и врачей. Это наше ядро в будущем. Пока нет кейсов, на это нельзя сделать основной упор. Говорим об этом уже сейчас, но не кричим. Это очень важная группа, наше будущее ядро. Айдентика должна обязательно быть продумана под эту группу.

Женщины будут пользоваться услугами школы, чтобы не тратить времени на сбор информации, а получать именно те знания, которые им нужны на разных этапах становления их здорового образа жизни. От бесплатного мини-курса и до года индивидуального коучинга. 

Условия покупки.

Потребитель чаще всего будет покупать наш продукт в условиях эмоциональных всплесков, когда вдруг чаша терпения будет переливаться и он будет понимать, что ПОРА ЧТО-ТО МЕНЯТЬ.

Продукт будут покупать те, кто давно бросил свои поиски и разочаровался в ЗОЖ, но тут вдруг... может быть это правда шанс? Иной подход... без врачей и лекарств... надежда будет вести к покупке. 

Другие условия - любопытство. Человек интересуется темой ЗОЖ и видит, что крутая информация собрана в одном месте. Большой выбор, можно получить обратную связь, индивидуальную живую работу при необходимости. Он будет покупать экспертность, чтобы не тратить время на поиск информации и неэффективные пробы.

Цены. Цена на продукты очень разная. С одной стороны – цель – масс-маркет и продажа на небольшой чек. С другой стороны, сейчас, понимание, что проблемы с внешним видом, самочувствием и здоровьем нужно решать комплексно, меняя образ жизни, а не бегая к врачу, есть у тех, у кого есть возможность об этом задумываться, тратить на это время и деньги, а это те, у кого доход выше среднего. Поэтому стиль должен привлекать обеспеченную женщину и не пугать своей крутостью менее обеспеченную.

Инсайты.

• Никаких спринтов и кратковременных результатов, с нами вы выработаете устойчивые долговременные здоровые привычки.

• Никаких мучений, силы воли или выхода из зоны комфорта, вы будете заниматься тем, что приносит радость в том темпе, который вам комфортен.

• Не нужно ничего ломать, перестраивать и давать обещаний, просто пробуйте новое и находите своё.

• Достоверная информация и материалы, основанные на мировом опыте и практике, ссылки на источники. Никаких лжеэкспертов и экспериментов.

• Лучшие проверенные учителя и тренера отрасли. Внимание к безопасности: технике выполнения упражнений и профилактика ошибок.

• Уроки на выбор в зависимости от вашего возраста, уровня подготовки, занятости, предпочтений и приоритетов.

«Средний» продукт не будет стоить дороже нескольких посиделок в кафе с другом, расстаться с этой суммой не будет очень сложно.

Масштаб – русскоговорящие страны.

Конкуренты – Бешеная сушка. Секта. 

+ все школы "одного эксперта", которым кишит интернет. Школа фитнеса, красоты, молодости, аюрведы, травничества и т.д.

Что нужно общими словами

Нужна эйдетика, которая бы цепляла, была интересной, смекалистой, вызывала желание изучать наши материалы и предложения. 

Визуальные образы. Никаких кубиков пресса и накаченных тел. Никаких наигранно счастливых лиц и смеха. Никаких типичных фигур в позе лотоса. Никаких идеальных безликих красоток.

Что именно нужно из айдентики - должно быть частью предложения. Это может быть не только стиль коммуникации, логотип, шрифт, цвета и стилеобразующие элементы.

Необходимые единицы фирменного стиля

В предложении должна быть фишка, фирменная особенность, уникальный элемент, будь то графика или коммуникация. Это главный критерий выбора победителя. Рассматриваемый минимум - логотип + элемент айдентики. Другие материалы: Логотип с дескриптом и без, в цвете и чб, разные фоны, запреты, цвета, шрифты, аватар соцсети, иконка приложения, кнопка действия на сайте, стилеобразующий элемент, оформление страницы соцсети на примере ФБ, обучающий материал в форме презентации (обложка с названием и картинкой, страница презентации с текстом и картинкой), макет е-мейл рассылки, элемент идентификации направления обучения по цели (внешний вид, самочувствие, здоровье), а также по теме (питание, физ. активность, психология, красота), а также пэкщот для видео (начало видео-тренировки + конец видео-тренировки) Слоган, порядок использования слогана и УТП. на примере связки 'сообщение + картинка + фирменный элемент' для рекламы (баннер 240*400, промо-пост на примере инстаграм, головной баннер сайта)  https://dropmefiles.com/Qtl4e Еда и люди - это пример того,что нравится, это не означает, что нужно использовать только то Нужно понимание как использовать сформулированные УТП. Попробовать написать три варианта: Фирменный элемент + одно из трех УТП. Формулировки УТП можно менять сохраняя смысл.