Описание питча

Логотип для Печи на углях "Томилка"

Наша компания производитель и разработчик данного продукта.

Её косвенные конкуренты: мобильные коптилки, мангалы, грили.

Данная печь - новый продукт на рынке, подобного нет. Уникальность заключается в том, что с ней вы тратите всего 10 минут на загрузку печи продуктами (мясо, рыба, овощи (целиком томаты, картофель, цукини, баклажаны, кабачки, морковь), грибы, специи), ставите печь на угли на 40 минут и отправляетесь проводить время с друзьями вместо караула мангала и едкого дыма. Через 40 минут вы удивите всех своих близких и друзей изумительным вкусом томленого мяса в соку овощей, с легкой запеченой корочкой. Что интересно: благодаря отсутствию подгорания продуктов и контакта их с огнем, все специи сохраняют свой вкус и раскрываются удивительно ярко. Мясо тает во рту. Ваши близкие будут в восторге от ваших кулинарных способностей, хотя вам для этого не нужно было знаний, вы уделили этому лишь 10 минут на загрузку целых овощей и мяса/рыбы. В печи можно готовить курицу с картофелем, свинину, баранину, рыбу, рататуй, басму, и многие другие блюда - без особых знаний и с удивительным вкусом. Это время вы проведете с близкими, наслаждаясь компанией и атмосферой, а главное накормите всех полезным обедом.

Целевая аудитория

Самая большая целевая аудитория №3 мужчины 30-40 лет (описание ниже) и женщины ЦА №9.

Целевые аудитории:

• 1) студенты (мужчины) 17-22 года, интересы: провести время с друзьями, в большой компании, быстрый заработок, девушки; не против алкоголя; соц сети (VK, Inst, YouTube). Причина покупки: желание выделиться в компании друзей.
• 2) наёмный рабочий мужчина 22 - 30 лет, интересы: любит собраться с друзьями, выпить; (семейный/несемейный - не разделяется), думает много о работе и своей машине. Причина покупки: новый вкус, желание удивить друзей, близких, ощутить новые эмоции. Критерии оценки: цена, мобильность, качество, удобство.
• 3) руководитель среднего и высшего звена, 30-40 лет, любит с комфортом выехать на отдых (турбаза), радует повышение заработка, профессиональные победы, комфорт; свободное время проводит дома с семьей, на охоте, на рыбалке, на спорте. Причина покупки: здоровая пища, удобно, экономит время. Критерии оценки: долговечное использование, удобство получения, оплаты. Интересы: покупка дома, участка, стройка.  
• 4) начальник, бизнесмен (мужчина) 40 - 55 лет. Есть дом, семья, любит в выходные провести время у себя дома. Радуют его успехи семьи (детей, внуков). Волнует здоровье свое и близких, волнуют вопросы работы. Причина покупки: повод собраться семьей, комфорт. Критерии оценки: надежность, гарантия, полезно, удобно. Интересуется приумножением и сохранением денег, покупкой недвижимости.
• 5) пенсионер 55-80 лет. Радует повышение пенсии, приезд детей с внуками. Урожай. Семейные новости. Время проводит на участке дома, дачи. Причина покупки: правильное, здоровое питание, повод собрать семью, приготовить свой же урожай.
• 6) Охотники
• 7) Рыбаки
• 8) Походники
• 9) Женщины, покупающие в подарок мужчине.

Восприятие логотипа и бренда:

В логотипе основным элементом будет слово ТОМИЛКА. Мне он видится в графитовом (матовом) цвете либо класически черном. Дизайнер может предложить своё цветовое решение слова ТОМИЛКА. Помимо слова нужен графический элемент (это может быть, как изображение вызывающее привязку к природе, пик-нику, так и отражающую само приспособление (печь), так и ассоциируемое с блюдом или способом приготовления (томление, тушение, запекание).

При этом есть желание не создавать сильной привязки к мясу (можно рассмореть оба варианта).

Так же в логотипе могут быть применены насыщенные цвета (до 30% относительно основного) для придания теплоты: красный (яркий вкус) и зеленый (полезная пища). Представьте антрекот с веточкой розмарина, нужно, чтобы логотип гармонично смотрелся рядом с таким блюдом. 

Логотип: Брутальный мужской стиль.  Ассоциации с мужским (и семейным) отдыхом на природе, с мясом, вкусными блюдами и одновременно с полезной пищей для всей семьи. 

Логотип будет использоваться как в web формате, на лендингах, в соц сетях, так и на печатной продукции (книга рецептов, брошюры, упаковка).

Нам важно увидеть, как логотип будет выглядеть в горизонтальном формате, в строку.

Ассоциативный ряд: пища из печи, пик-ник, уютный круг друзей/ семьи, 

Логотип нужно проработать для отображения на белом фоне, а так же на черном и зеленом.

3 слова, которые нужно донести до аудитории: изыскано (вкус), комфортно (легко и быстро), престижно (желанно).

Где будет это продаваться / распространяться?

Продажи через соц сети и сайты, а так же в розницу (торговые сети).