Описание питча

Необходимо разработать логотип и элементы фирменного стиля для нового концептуального молодежного жилого комплекса "Символ" в г. Владимире.

Описание продукта:

• 15 этажный монолитный 2-подъездный дом с крышной газовой котельной.
• большое количество однокомнатных квартир - 65%

Целевая аудитория:

• Парни и девушки
• 25-30 лет
• Холостые или разведенные
• Живут во всех районах города
• Поколение Y

Поколение Y. Кто они?

• Ценят свою свободу и независимость. В соответствии с западным образом жизни стараются как можно раньше выйти из-под опеки родителей и жить отдельно от них.
• Индивидуалисты и эгоисты. Не руководствуются в жизни понятиями долга, патриотизма, религии. Личные ценности важнее общественных. Живут в своё удовольствие. Семья для них на втором плане. До 30 лет не хотят даже задумываться о семье и детях (в т.ч. девушки). Избегают ответственности, предпочитая свободу.
• Будучи личностями и на работе часто открыто высказывают своё мнение, не соглашаясь с начальством. Для них нет авторитетов. Интересная работа, позволяющая им развиваться, и комфортные условия важнее должности и статуса. Часто переоценивают значимость своей личности, желая сразу получать большую зарплату просто за то, что они есть.
• Общество потребления. Ориентированы на комфорт, гедонизм, стремятся во всём получать от жизни удовольствие: развлечения, шопинг, путешествия … Более импульсивны и эмоциональны при принятии решений о покупке, чем их родители. Не хотят себя ни в чем ограничивать.
• Не хотят годами копить на квартиру или машину, предпочитая покупать их в кредит. Ипотека для них – возможность, а не обуза. Эмоциональное желание ведёт к совершению покупки, а кредит предоставляет такую возможность, снимая финансовые ограничения.
• Модно – это очень важное слово для этого поколения. Они любят одеваться в бренды, иметь брендовые гаджеты, автомобили. В моде здоровый образ жизни, но не для того, чтобы быть здоровым, а для создания собственного образа, как человека, живущего модно. Быть модным, выделяться из толпы – ещё один способ проявить свою индивидуальность.
• Интересуются новыми гаджетами (не столько самими технологиями, сколько модными «фичами»).
• Поколение «Большого пальцы», люди, живущие в интернете. Постоянно пользуются смартфоном, общаются в мессенджерах и социальных сетях. Ищут любую информацию в интернет, не доверяя продавцам и консультантам. Мнение сообщества в сети может быть важнее рекомендации профессионального врача. Новые технологии дают им свободу общения со всем миром в любое время.

Позиционирование

ЖК "Символ" - территория твоего самовыражения!

ЖК "Символ" - прокачанный дом для тебя!

В первой редакции концепции даже применялся термин Скилл-хаус - прокачанный дом.

Символы выбранной концепции:

1. Символ твоей жизни - яркий современный фасад. Необходимо изменить расцветку фасада с классической на более молодежную и современную. Таким образом дом будет выгодно выделяться на фоне соседней застройки.
2. Символ твоей свободы. Собственная квартира, приобретаемая в качестве первого жилья, даёт возможность съехать от родителей и начать жить так, как ты хочешь (твоя жизнь – твои правила).
3. Символ твоей индивидуальности - лего-квартиры. Монолитный тип строительства даёт нам возможность свободных планировок. Покупатель может трансформировать квартиру по своему вкусу, проявив в этом свою индивидуальность. Каждую квартиру можно будет приобрести в нескольких вариантах (со стенами, без стен, с вариантами объединения соседних квартир).
4. Символ твоей силы. Благоустройство придомовой территории акцентируем на молодежь, а не на детей, как это принято. Наполним детскую площадку модными элементами для занятий спортом: уличные тренажеры, площадка для ворк-аута. Для семей с детьми предусмотрим несколько детских элементов.
5. Символ твоего мира. На придомовой территории будет работать бесплатный wi-fi для того, чтобы жителям было комфортно общаться в соц.сетях и других мессенджерах.
6. Символ твоего движения. На каждом этаже есть настенные крепления для велосипедов, а во дворе организованы специальные велопарковки.
7. Символ твоей независимости. Все скамейки на придомовой территории будут оборудованы входами под USB-зарядку телефона, что обеспечит свободу от домашних розеток и заряда аккумулятора. В качестве источника электроэнергии будут использованы солнечные батареи.
8. Символ твоих отношений. Расположенный рядом с домом большой зеленый парк даёт возможность свободно дышать свежим воздухом, гулять по лесу и устраивать романтические свидания.
9. Символ твоего вдохновения. Вид из окна на свободный горизонт. Согласно фэн-шуй, свободный горизонт – лучший вид из окна, обеспечивающий ежедневный прилив сил, энергии и вдохновения.
10. Символ твоей уверенности. Видеонаблюдение на придомовой территории с трансляцией в интернет обеспечивает возможность просмотра из любого места.

Все это является символами современного счастливого человека!

Необходимо разработать яркий и молодежный дизайн логотипа, паттерна, символов, билбордов и планировочных решений.

Необходимые единицы фирменного стиля

Логотип Паттерн Логотипы всех символов Макеты для билбордов со всеми символами Вариант стилизации планировочных решений под концепции