Описание питча

. Название, которое должно быть отражено в логотипе (бренд): Karma Coffee

 Слоган компании: Discover yourself

  Область деятельности: продажа кофе «to go»

Основные конкуренты: старбакс, coffee company

 Характерные черты потенциального клиента компании: молодежь, студенты, люди среднего возраста

Имидж тм/продукта: экологичный продукт, баланс кофе

 Дизайн логотипа

 Логотип должен отражать: логотип должен быть взаимосвязан с товаром и с самим термином карма – баланс кофе, должен быть узнаваемый контекст. Не законченный круг одним мазком

 Только логотип? Только логотип (возможно зашифровать слово карма либо лучше использовать текст)

 Текстовый элемент для логотипа: karma, горизонтальный текст, шрифт на усмотрение дизайнера, не Times New Roman

 Дополнительные надписи: нет

 Пожелания по цветовой гамме: светло-кремовый/бежевый фон, черный круг логотипа.

 Либо круг логотипа в цветах калейдоскопа (см. ниже 22.) – неправильной формы «стеклянные» многогранники цветов гранат/рубин/сапфир

 Обязательные и желательные элементы знака, стиля: круг, чтобы можно было использовать при моделировании различных рисунков на кофейной пене (акции, слоганы, итд) внутри круга

 Недопустимые к использованию цвета, символы, слова и прочее: чтобы было не аляповато, не замысловато

 Ориентиры:

 Стилистика, в которой должен быть выполнен логотип: современный стиль, упор делается на экологию, гармонию с окружающей средой и на морально правильный подход к жизни, бесполый логотип, молодой, экономичный, серьезный, заметный. Тематика кармы нацелена не на эффект бумеранга, настигающего творящего зло, и не на избитое уверение, что на добрые дела последует ответная соответствующая реакция вселенной. A на то, чтобы позаботиться о собственной внутренней гармонии и напомнить себе, что добрые дела можно делать просто так, без заднего умысла. По желанию, настроению, мере возможности и просто, чтобы порадовать кого-нибудь совершенно незнакомого минутным осознанием, что в мире есть искренне добрые люди. И, может быть, натолкнуть и его/ее на похожий поступок в любой сфере жизни. Можно и сам незаконченный круг логотипа сделать не черным, а пестрым – в мозаике из калейдоскопных стеклышек на том же кремовом фоне.

 Использование логотипа: деловая документация, полиграфия, наружная реклама, наносить на стакан и на павильон в виде стакана

 Дополнительный пожелания: вариации элементов дизайна –в калейдоскопном формате.