Описание питча

Полный бриф в прикрепленной презентации:

О компании в целом:

Бюро флористики Flo Kiosque (Фло Киоск) изначально создавалось как небольшой семейный бизнес  и было сфокусировано на создании стильных букетов, с одной стороны, и оформлении небольших камерных свадеб, - с другой. Шли годы, сарафанное радио активно работало, количество клиентов на порядок возросло, а масштаб свадеб увеличился. Нейминг “Фло Киоск”, ассоциирующийся с чем-то маленьким,  в какие-то моменты начал даже противоречить скорости роста компании и ее ценовому позиционированию.

Одна из главных вещей, которые нам удалось сохранить спустя долгое время и за которыми к нам приходили многие пары: открытость, теплота, забота и человечность не только в отношении с заказчиками, но и между собой - при взаимодействии в команде, и при работе на площадке. Зачастую мы берем на себя больше работы, чем нам оплачено, ведь с нашим заказчиком мы семья. А что же за семья, где нет взаимовыручки, понимания и единого видения?

Позже были созданы компании Wed Kiosque (организация свадеб) и Rent Kiosque (аренда свадебного декора), ребрендинг которых также стоит на очереди. 

По стилистическому направлению мы наиболее близки к американской флористике. Аудитория бренда - молодые люди и девушки 25-35 лет, имеющие доход свыше 70 тыс. р., жители больших городов, активные пользователи соц. сетей и живущие активной социальной жизню, имеют много друзей, ценят минимализм, стиль и лаконичность. 

Сейчас Flo Kiosque занимается тремя сферами - оформление свадеб, букеты и флористика мероприятий, флористическая школа.

Через визуальный образ показать, что FLO KIOSQUE - это стильная флористическая компания, основанная на семейных ценностях и создающая семейное тепло для всех, кто с нами когда-то работал или будет работать в будущем. Мы выполняем проекты разного масштаба, но мы остаемся верны нашим принципам в любой ситуации.

При разработке логотипа объединить понятия:

Флористика + семейный круг + бизнес + стиль

Требования к визуальной коммуникации

Перед началом работы задайте себе вопрос:

Можем ли мы визуально рассказать, что это бюро свадебной флористики и декора, не строя полностью логотип на изображении цветов?

Вероятно, какие-то отдельные смысловые элементы могут складываться в цветок, однако у нас нет требований, чтобы цветы или ботаника были в основе логотипа.

MUST HAVE: Логотип НЕ должен базироваться в своей основе на рисунке киоска (цветочный ларек), обилия цветов, каллиграфической надписи, акварели.

Предпочтительно, если логотип не будет состоять из ассоциаций первого ряда: цветы в вазе, обручальные кольца и т.п

Предпочтительно, если логотип будет:

• Отражать два направления деятельности компании: производство букетов и оформление стильных свадеб
• Предпочтению отдается графическому изображению, а не просто текстовой надписи Фло Киоск (как это есть сейчас)
• Лаконичность и простота, но не привитивизм. Что это значит? Наши клиенты с чувством хорошего вкуса и утонченности рассказыват нам свои задумки, и мы говорим: "Доверьтесь нам и мы все сделаем". С точки зрения клиента, работать с нами просто, однако на выходе мы предлагаем сложные и небанальные решения, за которыми стоит вал работы.
• Другими словами: мы простые снаружи, но сложные внутри. 

• Минимализм

1. Логотип должен хорошо запоминаться или идентифицироваться при минимальной продолжительности контакта 1-3 сек
2. Одноцветность в приоритете
3. Узнаваемость без текста (если со временем мы решим отказаться от надписи “Фло Киоск”, логотип должен быть по-прежнему узнаваем)

• Скрытый смысл (обещание смысла) - примеры, логотипы FedEX (стрелочка символизирует движение вперед), Amazon (улыбочка от A до Z, символизирует, что здесь можно найти все). 
• Интегрироваться с другим подразделением компании -Wed-Kiosque, организация стильных свадеб.

 *Наш логотип должен все же указывать, что наша компания про флористику. Однако у него должны быть определенные черты, на основе которых мы могли бы попросить вас создать дизайн для Wed-Kiosque и человеку со стороны было бы понятно, что эти компании работают под одной большой идеей Kiosque Family (см. бренд-архитектуру). Т.е. разные логотипы, один про флористику, другой - про организацию свадеб, но все же они работают под одной философией.

• Возможность размещения на разных типах носителей (буклеты, визитки, сайт, наклейки на букеты, логотип на фотографии на сайте и в инстаграм)
• Логотип должен одинаково хорошо читаться как в цвете, так и в монохроме.
• Геометрические формы (примеры вставлены во вложении). Возможность обыгрывать эту геометрическую форму в различных разделах сайта и при стилизации фотографии в инстаграм.

По-возможности, но не обязательно:

• Возможность написать рядом с надписью Flo Kiosque дополнение "Flowers Decor" (разделителем может быть типографический знак или арт-объект по вашему усмотрению)