Описание питча

Друзья, есть нетипичная задача! Для семьи Журавлёвых требуется фамильный логотип.

Как раньше вешали гербы, щиты, мы же хотим повесить на стены дома специальный семейный знак. Этот знак, во-первых, обозначит, чье это жильё, и, во-вторых, расскажет, что мы гордимся своей фамилией и семьей.

Мы занимаемся бизнесом, живем в Москве, видим детей продолжателями семейного дела, но логотип не должен говорить о бизнесе, родовом дереве, старых традициях. Он должен стать знаком современной фамилии, который актуален сегодня и будет актуален через 5–10 лет. Мы видим стилизованную букву «Ж» либо полностью слово «Журавлёвы» кириллицей, чтобы как знак Trump, Hilton или Sheraton отсылал зрителя к известным фамилиям.

Семейный знак будет висеть внутри дома, на лестничном проёме, а также на фасаде дома. Но это не должно быть литьем или ковкой, а в современных формах, например, световая проекция, неон и пр. Также логотип будет вышит на подушках, полотенцах, салфетках и другом текстиле.

Целевая аудитория

Семья, гости дома. Логотип должен стать как знак бренда — лицом, предметом гордости. Мы хотим обозначить как предмет гордости свой дом и свою семью.

Логотип должен внушать уважение, вызывать добрую «белую» зависть, чтобы наша семья стала предметов для подражания. Знак должен создавать имидж современной, молодой семьи, простой, веселой, открытой, жизнерадостной и позитивной, уверенной в себе.

Качества

Современный. Apple, Samsung простые шрифты, без лишних деталей. Mercedes, BMW — лаконичные эмблемы,  Hilton. Без щитов, гербов, вензелей, зверей и прочих старомодных атрибутов.

Жизнерадостный. Рукописные шрифты как Coca-Cola, Disney. Яркие цвета (оранжевый, красный, желтый, зеленый, лайм), округлые формы, как Google.

Уверенный. Предмет гордости как Sheraton. Строгие лини, засечки как Bally. Вертикальный шрифт, без сглаженных линий, подчеркиваний, толщина букв как H&M. Toyota — написание, говорящее, что компания может позволить себе быть настолько простой. DHL — толстые линии. Уверенный — не пафос или самоуверенность, это сила, которая может упасть, но после этого подняться и двигаться дальше.

Требования

• Буква, слово полностью или вместе буква+слово;
• Без знаков (элементов, персонажей), только шрифт, возможно минимальное графическое обрамление;
• Никаких щитов, гербов или вензелей, знак должен вписываться в окружающее пространство и интерьер современного дома;
• Круглая форма предпочтительна.