Описание питча

Команда GoDesigner снова приглашает сделать доброе дело и помочь благотворительной организации "Книга в помощь". 

Питч "За идею!" для добрых и неравнодушных дизайнеров. 

Уже несколько лет существует серия «Книга в помощь», в рамках которой вышло три наименования книг и две на подходе. 

 В эту серию сейчас входят книги для семей, в которых дети заболели раком:

1. Пособие для родителей по лечению детского лейкоза (рака крови).
2. Дневник пациента.
3. Сказка про Петю и колдуна Лейкоза.
4. Чудик (повесть про мальчика с солидной опухолью, готовится к изданию).
5. Жизнь после лейкозов и лимфом (пособие для родителей, готовится к изданию).

 Изданные книги можно посмотреть на сайте www.onkobook.ru.

Однако нам поступают заявки на издание от авторов, которые не связаны с онкологией. Например, недавно к нам обратились мама девочки с синдромом Дауна и женщина без руки. Они тоже хотят написать свои книги, которые помогут людям в аналогичных ситуациях жить полной жизнью. И мы готовы их поддержать и издать эти книги.

Так возникла необходимость зарегистрировать благотворительный фонд «Книга в помощь» и с помощью него издавать и серию онкологических книг, и другие книги, которые будут в помощь тем или иным группам людей.

 В первую очередь, логотип будет использоваться на сайте и в оформлении книг (обложка, титул). Кроме того, в полиграфических и электронных материалах, продвигающих издательство.

Целевая аудитория довольно разная:

• родители и другие родственники заболевших детей;
• сами дети;
• сотрудники благотворительных фондов;
• сотрудники медицинских учреждений;
• психологи;
• (в перспективе) взрослые люди с той или иной особенностью (как например, женщина без руки).

Их объединяет несколько вещей.

1. Наши читатели попали в ситуацию, которая стигматизируется обществом. Обычные люди не умеют говорить про рак, про ампутацию, про ментальные нарушения, они боятся этого, поэтому предпочитают избегать этих тем. В итоге читатели оказываются в одиночестве, а иногда им еще и приходится эмоционально тащить на себе собеседников.
   Мы же хотим разговаривать с ними из позиции «это нормально». Не в том смысле, что «с вами не происходит ничего страшного, подумаешь, раком заболели, ерунда какая, мысли позитивно, не рассусоливай». А в том смысле, что такое часто встречается и мы это видим и готовы об этом говорить. Люди заболевают раком, попадают в инвалидные коляски, рожают особенных детей. Это часто встречается и мы признаем это частью нормальной жизни.
2. Наш читатель, столкнувшись с диагнозом, находится в измененном состоянии. Отказывает аналитическое мышление и память. Он не в состоянии понять, запомнить простых вещей. Я (тут позволю себе единственное число) знаю это на собственном опыте, как мама ребенка с синдромом Дауна, у которого был прооперирован порок сердца и который заболел раком крови.
   Поэтому мы стараемся писать книги простым языком. Для взрослых по максимуму расшифровывать термины. Для детей подбирать формат: малышам — сказку, постарше — повесть. Для этого же максимально структурируем изложение, предвосхищаем вопросы.
3. Жизнь наших читателей труднее, чем у других людей. Мы не драматизируем, что совсем все плохо, мы не утверждаем, что у остальных людей жизнь сахар. Но в определенной области нашим читателям становится труднее, чем тем, кому наши книги не нужны. Если у тебя нет руки, ты можешь быть очень успешным человеком, но порезать хлеб тебе труднее, чем человеку с двумя руками.
   Поэтому мы думаем о дополнительной поддержке читателей, когда они изучают свою «больную тему». Например, мы вставили между разделами пособия по лейкозу развороты с картинами на отвлеченные темы. Потому что невозможно сплошняком читать 100 страниц про анализы, побочку от химии, наркоз и реанимацию. Немножко почитал, потом отдохнул, разглядывая красивое.

Что из всего вышесказанного можно сказать о будущем логотипе.

1. Он должен быть деловой, практичный, рабочий, повседневный, чтобы поддержать идею «это нормально».
2. Он должен быть легко запоминающимся, чтобы не напрягать людям мозг лишний раз.
3. И он должен быть позитивный, но не слишком.

Из визуальных ассоциаций со словосочетанием «в помощь» вспомнились:

• руки, предложенные в качестве поддержки (Руки держатся, протягивают, поддерживают),
• спасательный круг,
• маяк,
• набор инструментов,
• сердце,
• сама книга как основа или опора,
• что-то связанное в единое, например, кольцо,
• что-то большое, обнимающее (окружающее) что-то маленькое.

Важно не зацикливаться на онкологии. Мы готовы издавать книги и о других заболеваниях.

Примеры обложек\иллюстраций\лого, которые нравятся (прикреплены ниже).

1. Манн, Иванов и Фербер

Деловой, понятный. О позитиве тут речи нет, он нейтральный, но им и не нужны эмоции. А нам немножко нужны :)

2. Фонарик

В этом что-то есть. Заметный, понятный (и буква ф считывается, и фонарь), позитив за счет цвета.

 3. Картинка под номерм 3

Парадоксальная картинка, поэтому запоминается легко. Человечная. Не перегружена.

 4. Картинка номер 4

Простая, цветная, цвета позитивные. (Хотя на радугу не стоит напирать, см. ниже).

 Чего избегать в дизайне (цвета, элементы, шрифты и пр.)

Излишнего позитива.

Был случай, когда нам советовали не называть книгу «После лечения», а назвать «Я здоров» или как-то так. Это вызвало массу критики от будущих читателей. Вот, что написал один из них: «Позитив очень нужен. Но на нем одном далеко не уедешь. Важно уметь все называть правильными словами, характеризующими суть. А не просто красивая ширма. У нас знакомая девочка сейчас с рецидивом рака мозга. И я ее маме дам книгу "Я здорова" прочитать? Нож в сердце ей? Да, нужно не жить страхом и верить только в лучшее, но и нельзя жить иллюзиями и бредом. Надо верить в жизнь! Надо жить! Но и боятся называть все как есть, честно, нельзя, не нужно! Иначе это становиться лукавством и ложью».

С сердцами осторожнее.

Их тонны в логотипах благотворительных фондов.

см. картинку номер 5

Это не табу, но осторожнее.

 И с радугами тоже осторожнее. 

Их тоже хватает. (см Безымянную картинку)