Описание питча

Лирическое отступление

Привет, сообщество дизайнеров! Удивительно, но не нашлось в интернете ни одной автомойки с крутым логотипом и фирменным стилем. Мы хотим исправить это и нам нужна ВАША помощь. =)

Хотелось бы поделиться с вами чуть большим, чем просто техническим заданием на создание логотипа и фирменного стиля. Это позволит дизайнерам лучше понять, какие задачи нужно будет решить в процессе ребрендинга мойки. Приятного чтения!

Сейчас мы имеем:

Обычные шиномонтаж и автомойка на 5 постов недалеко от центра Москвы. Адрес: Каланчёвская 45. Ссылка на карту: https://yandex.ru/maps/-/CZhvJCI5. Старое название мойки “АкваКар”, старый сайт: http://akvakar.ru/. Самая популярная услуга (и самая дешевая) - мойка кузова и коврики, которая востребована у корпоративных клиентов (их у нас сейчас больше 70%), приезжающих за базовыми дешевыми услугами. “На районе” в недорогом сегменте есть еще 3 мойки. А нам надоело просто мыть машины.

Что мы хотим:

Переориентировать автомойку на новый более дорогой сегмент потребителей: платежеспособных частных владельцев автомобилей среднего и премиум класса, проживающих или работающих в районе улицы Каланчёвская, которые бы нам доверяли регулярно заботиться об их автомобилях.

Для того, чтобы привлечь новых клиентов мы запланировали несколько глобальных нововведений:

• кафе для посетителей, ожидающих готовности автомобиля со ВКУСНЫМ кофе и различными лакомствами;
• сложные и технологичные детейлинговые услуги: химчистка, полировка, покрытие керамикой и т.д.;
• модернизация оборудования для повышения качества и скорости предоставления услуг;
• и (самое главное!) мы хотим РАССКАЗАТЬ об этом всем автолюбителям, кто окажется неподалеку.

Текущие название и фирменный стиль морально устарели и требуют полного переосмысления согласно намеченным целям.

Что выделяет нашу мойку:

• дружеские долгосрочные отношения с постоянными клиентами: наличие программ лояльности, индивидуальный подход, обращение по имени;
• наличие уютного кафе прямо на мойке, в котором тепло, сухо, видно машины, можно перекусить и выпить кофе;
• 5 постов, каждую машину моют 2 мойщика - большой шанс, что машину примут сразу и помоют быстро;
• высокое качество предлагаемых продуктов: вкусный кофе, качественная химия, русские мойщики, вежливые и адекватные администраторы.

О названии “Мойка и кафе на Каланчёвской, 45”:

Посетители мойки - это автолюбители, которые оказались недалеко от мойки. Какой бы крутой мойка не была, никто не поедет в другую часть города, чтобы помыть там машину, а значит географическая идентификация - это, возможно, самый важный фактор успеха. Автомобилисты знают названия улиц, по которым они ездят каждый день, а значит примерное расположение мойки будет сразу понятно из ее названия. Поэтому в название мойки включено название улицы.

А еще наличие названия улицы повышает шанс быть легко найденными при поисковых запросах, на картах или в навигаторе.

Одним из конкурентных преимуществ для потребителей помимо качественной мойки является наличие уютного кафе. В котором в ненастную погоду можно дождаться выдачи автомобиля, выпить кофе и при этом ни на секунду не выпускать любимый автомобиль из виду. Поэтому в названии “Мойка и кафе”, а не просто “Мойка”.

На самом деле, на мойке есть еще и неплохой шиномонтаж, но не понятно как рассказать о нем в названии и логотипе, не размыв ключевое сообщение.

The MESSAGE (ключевое сообщение)

Что мы хотим донести до потребителей:

Для группы потребителей “Вот бы где-нибудь помыть машину”: “Отличная автомойка находится совсем рядом (на Каланчевской, 45). Приезжай к нам, тут недалеко!”

Для группы потребителей “Я уже ваш клиент”: “Насладитесь комфортом, уютом и вкусняшками в кафе, пока мы обновляем ваш автомобиль”.

А если одной фразой, то: “лучшая мойка на районе” =)

Содержание логотипа

Хотелось бы, чтобы по логотипу было понятно, что есть кафе и что мы находимся на улице Каланчевской. Возможно, элементы реальной карты местности в логотипе - не самая плохая идея. Дизайнеры, тут - вам слово и свобода для фантазии.

• Есть ощущение, что лучше всего подойдет комбинация из знака и начертания надписи, пример: https://gyazo.com/0985aced8a15bfea4b60562da631312c
• Использование удачной аллегории или метафоры в логотипе и фирменном стиле даст вашей работе преимущество перед другими. Пример: https://gyazo.com/e5eb1222bc748dc5d30799d8430bb02d
• Мы хорошо относимся к юмору и готовы шутить. Пример: https://gyazo.com/4d6f2cc3d061f5fe026fb5dbfdf3a0e1
• Кафе выполнено в схематичном рисованном стиле, можно как развивать его в начертаниях надписи, так  и предложить альтернативу. Пример рисованного стиля для вдохновления: https://gyazo.com/c564f03821a2634b336407c52f2913fe

Фотографии кафе, тоже для вдохновения:

• https://gyazo.com/6e5a854f32ab477211376b393fc6b38c
• https://gyazo.com/463b22afa2a2c2ea12483147e5712df2
• https://gyazo.com/c36e683b619d5d292d393f42f76afe57

Стена для размещения логотипа (над баром, справа):

https://gyazo.com/8659d218b35e3c9188356a0cf143b876

Использование логотипа и фирменного стиля:

• вывеска внутри кафе; 
• плакаты с предложением услуг, описанием программы лояльности и спецпредложениями, которые будут размещены в кафе и на стенах мойки.
• рекламная печатная продукция, которую мы планируем распространять в районе улицы Каланчевской.
• Гео-таргетированная онлайн реклама в facebook, VK  и Instagram.

По итогам конкурса мы хотели бы получить:

• логотип в разных вариантах его исполнения с примерами использования:
  • цветной или монохромный;
  • векторный и растровый;
  • полный и сокращенный;
• фирменный стиль с примерами его использования:
  • цветовую палитру;
  • рекомендации по выбору шрифтов;
• шаблон настенного исполнения логотипа в виде вывески;
• шаблон плаката (с правилами) и визитки (для штампиков) “Восьмая мойка в подарок” для программы лояльности постоянных клиентов;
• шаблон листовки “Комплексная мойка за полцены при первом обращении” для программы привлечения новых клиентов.
• шаблон листовки “Комплексная мойка за 500 рублей и кофе в подарок!” для программы привлечения новых клиентов.
• шаблон баннера для гео-таргетированной рекламы “Комплексная мойка за 500 рублей и кофе в подарок!” для программы привлечения новых клиентов.
• шаблон визитки

Ссылка на бриф в Google Docs, с картинками и удобным форматированием: https://docs.google.com/document/d/1Smr5tmkc0UziUaOG1fLjnnBd3qT2ZWZU2VixcF6riUY

Желаю всем дизайнерам удачи и с нетерпением жду хороших идей!

С уважением,

Евгений.

Необходимые единицы фирменного стиля

шаблон настенного исполнения логотипа в виде вывески; шаблон плаката (с правилами) и визитки (для штампиков) “Восьмая мойка в подарок” для программы лояльности постоянных клиентов; шаблон листовки “Комплексная мойка за полцены при первом обращении” для программы привлечения новых клиентов. шаблон листовки “Комплексная мойка за 500 рублей и кофе в подарок!” для программы привлечения новых клиентов. шаблон баннера для гео-таргетированной рекламы “Комплексная мойка за 500 рублей и кофе в подарок!” для программы привлечения новых клиентов. шаблон визитки шаблон папки шаблон фирменного бланка шаблон конверта