Описание питча

Небольшой магазин, 40 кв.м., расположен возле входа в гипермаркет «Пятерочка», рядом мясной магазин, хлебный и так далее. В магазине представлен ассортимент натуральных российских продуктов: молоко, сметана, сыры, яйца, масло, творог и пр. от крупных производителей и неизвестных фермерских предприятий.

Конкуренты

«Избёнка» в начале своей деятельности, когда у них был молочный ассортимент и набольшие магазины. Частные магазины no name, рынок.

В отличие от сетевых «Пятерочка», «ДИКСИ», у нас натуральные и свежие продукты.

Целевая аудитория

Преимущественно женщины средний класс и ниже, семейные. Возраст 25-75 лет. Они хотят сэкономить и купить натуральные продукты к столу по сравнению с ассортиментом сетевого ритейлера. Домохозяйки, офисные работники, возможно, ездят на автомобилях типа Hyundai Solaris.

При виде логотипа они поймут, что в магазине продаются только натуральные, свежие молочные продукты, такие же, как на рынке у фермера, это полезно для здоровья.

Имидж, ассоциации с логотипом: натуральность, свежесть, вкусные и полезные молочные продукты без добавок и консервантов, без пальмового масла.

Качества

Свежий, натуральный, экологичный, качественный. За счет яркого зеленого цвета, природы, растительных деталей и элементов. Знаки экологичности, Natur Produkt, «Село зелёное». Логотип «Избёнка» не нравится, так как не выглядит свежим.  

Молочный, вкусный, «съедобный». «Веселый молочник», «Простоквашино». У первых — показано удовольствие от приготовления пищи (поварской колпак, улыбающийся персонаж), у вторых — ассоциация с удовольствием от еды. «Село зелёное» — зеленые поля, продукты с грядки, значит, вкусно. «Молочный остров» — за счет улыбки персонажа, приятно и вкусно.

Доступный, народный как фермер на рынке, без претензий на изысканность. «Копейка», «Пятерочка», «Монетка». Простота, русское написание.

Требования

• Легко трансформирующийся в вывеску;
• Простота в изготовлении;
• Должен смотреться на фасаде;
• Варианты написания «МОЛОКО’ВО», «Молоко’ВО», «Молоко-ВО», «МОЛОКОВО».