Описание питча

Цель

Создание эксклюзивной подарочной упаковки для российского мёда высшего качества, предназначенного для экспорта в Китай.

Продукт

Экспортный мёд

Описание проекта

Мы производим несколько разновидностей мёда, которые рассчитаны на разные целевые аудитории в России и Китае. В данном случае речь идёт об экспортном мёде высшего сорта. Этот сегмент предназначен для обеспеченного среднего и высшего классов. Его дарят начальникам, руководителям, директорам, чиновникам.

Мы бы хотели подчеркнуть его историю, традиции и аристократический лоск. Его история идёт со времён Российской империи. Не все могут себе его позволить. Его вид должен вызывать доверие, подчёркивать опыт производителя. Как люксовый VIP продукт он привлекает внимание, но не вычурный. Его продаёт статусность.

Позиционирование

КТО: Мёд высшего сорта «Империал» (Russian elite honey “Imperial”)

КАКОЙ: Императорский, царский, элитный, настоящий, только лучшего качества. Его употребляли царские семьи и элиты как в России, так и за рубежом. Завтрак с этим мёдом – рутина аристократов, которая сегодня возможна широкому кругу людей.

ДЛЯ КОГО: Иностранца, готового купить новый, необычный, импортный (российский) продукт в качестве подарка и статусной вещи. Целевая аудитория: обеспеченные люди любого возраста и полового состава.

В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ: Русский мёд в отличие от китайского натуральнее, а значит, обладает большим лечебным потенциалом. Медоносные растения наших регионов для зарубежной аудитории неизвестны и загадочны. Он дорогой, натуральный и экологичный.

ПОЛЬЗА: Здоровье и долголетие.

УНИКАЛЬНОСТЬ: Он уникален просто самим фактом своего существования, этот мёд необходимый продукт за завтраком в любой королевской семье.

⇔⇔⇔⇔⇔⇔⇔⇔⇔⇔

Цветовая палитра

Упаковка должна быть выполнена в европейской традиции (не Азия, не США). Цвета спокойные, не яркие, элегантные, классическое оформление

Основные цвета

Чёрный (и его оттенки), золотой (либо жёлтый), серебряный. Дизайнер может добавлять 1-2 цвета на свое усмотрение, если это сочетается с общим видением. Обратите внимание на цвет банки с мёдом, цвета упаковки и банки должны сочетаться.

Описание элементов

Размеры банки 9,2см (высота) х 9см (ширина) х 8 см (глубина).

1. Название бренда: IMPERIAL
2. Логотип: корона или двуглавый орёл (необходимо создать)
3. Упаковка-этикета: крепится на саму банку, как на фото в приложении «Внутренняя упаковка»
4. Внешняя упаковка: выполнена из дерева или картона, выглядит дорого. На упаковке обязательно должно быть указано: «IMPERIAL / RUSSIAN ELITE HONEY / 1881», «Eco-friendly package / from 100% natural bee wax», «Made in Russia / Сделано в России / ГОСТ 54644-2011». Также оставьте место для сорта мёда (всего 7 сортов: Linden липа, Buckwheat гречиха, Cornflower василёк, Sweet clover донник, Acacia акация, Coriander кориандр, Forest лесной). Подумайте, как лучше оформить эти сорта.
5. Книжка: внутрь упаковки должна входить книжечка, необходимо продумать дизайн страничек, возможные решения для текста и фото.
6. Бирка с гербом/логотипом мёда на нитке (золото/серебро)
7. Визитка
8. Информационный лист

Необходимые единицы фирменного стиля:

1. Лого (с масштабированием)
2. Шрифт (на пачку и для книжечки)
3. Внутренняя этикетка-упаковка
4. Внешняя упаковка.
5. Дизайн книжки под размеры упаковки
6. Бирка с гербом/логотипом мёда на ниточке
7. Визитка
8. Информационный лист