Описание питча

Разработка фирменного логотипа.

Название компании

Coffee MaxDays (кофе с собой) - логотип, макет меню, стакана.

История и смысл названия.

MaxDays – максимальные дни. Если человек будет проводить день на максимум, его жизнь станет насыщенной и яркой. Так он сможет быстро достигать своих целей и воплощать все мечты. Время уходит, жизнь коротка. MaxDays – жизнь, наполненная смыслом. С максимальными днями ты станешь тем, кем захочешь.

Вид деятельности

Еда / Напитки/ (кондитерские изделия – в перспективе).

Описание проекта

Coffee MaxDays – стильная кофейня формата take-away (кофе с собой).

Coffee MaxDays – компания, которая будет выделятся на рынке кофе с собой, мы хотим сделать совершенно новый, качественный, чистый, стильный продукт, понятный потребителю. В нашем кофе баре можно будет взять с собой не только уникальный кофе, но и свежие кондитерские изделия и всеми любимую, свежеприготовленную пиццу. Каждый 6-ой стакан варим бесплатно. Вся необходимая информация заносится и хранится в уникальной СRМ системе.

Потребители

Наши потребители – это люди, для которых кофе – стиль жизни. Они знают, что кофе заряжает энергией, яркими впечатлениями и настроением. Они знают где это получить – у нас. Современная молодежь, наш частый гость. С  собой берут стаканчик и настоящие ценители кофе, которые уже давно пристрастились к хорошему вкусу. Офисные сотрудники, которые не могут начать день без кофе.  Студенты, тусовщики, стильные энергичные ребята.

Цели

Наша цель – сделать из кофе стиль жизни и собрать тусовку из людей, которые идут к своим целям день за днем, они живут на максимуме, воплощая все мечты.

Мы готовим продукт невероятного качества. Мы расположим человека, зашедшего к нам за стаканом латте, не просто быть гостем, а стать другом и постоянным клиентом. На стильных сидушках, для них всегда есть место поседеть у шикарного кофе-бара. Мы сделаем каждую кофейню Coffee MaxDays уютным домом, где можно отдохнуть в стильной обстановке. Наши сотрудники усердно работают и стараются перейти на следующий уровень бонусов, для них работа не просто зарабатывание денег, они гордятся ей.

Глобальные цели

Создать много уникальных компаний под брендом MaxDays, те компании, в которых мы сами будем потребителями, то, что любим. Мы будем оттачивать все изъяны, мы сделаем наш бренд внеконкурентным.

Мы хотим помогать и побуждать людей помогать другим.

Сегмент HoReCa

Узнаваемый стиль в каждой детали;

Чистота в кофейне, чтобы ревизорро не подкопалась;

В дизайне необходимо каким - то образом объединить:

Невероятно стильный стакан;

Необходимы единицы фирменного стиля:

- Логотип. Основное оформление логотипа – стиль, минимализм, дороговизна. MaxDays – изобразить большими буквами, опять же стиль, м/б варианты комбинации букв MD

Coffee – поменьше но оно должно читаться; белый, чистый цвет;

Со цветом можно поиграть,  в приоритете светло-красный, белый, черный.

Учесть минимализм, стиль. Мы хотим сделать очень стильный бренд.

Что точно не нужно: изображение на логотипе чашки кофе, ложки, стакана с паром, зернышка кофе, стакана под батарейку, русалок, человечек, животных

Примеры на которых не хочется быть похожим:  Coffee Like, Star Bucks, Кофе Хауз,

Surf Coffee,  – да.

- Меню.  Хочется видеть его так, как будто оно нарисовано мелом. Меню должно быть сегментировано (категории как-то выделить от остальных записей, цветом, размером шрифта) по категориям: классические напитки (американо, капучино, латте, двойной эспрессо); специальные напитки (раф-кофе, фирменный кофе, мокка, какао, горячий шоколад); чай (нужно обсудить); закуски (пицца, сэндвич, печенье); добавки (сироп, молоко, топпинг, взбитые сливки, зефирки). Цену установим самостоятельно, но в макете должно быть предусмотрено место под цену. Можно установить произвольную цену.

- Стакан. Основное оформление стакана – стиль, минимализм, дороговизна. Логотип на фасаде стакана должен занимать 2/3 пространства. Предусмотреть место для слогана «Стань тем, кем захочешь» где-то рядом с логотипом. Цвет стаканчика белый или светло-красный (предоставить оба варианта).

- форма бариста (белая рубашка, белая футболка). Бейдж с логотипом (он ставится на барной стойке);

Необходимые единицы фирменного стиля

Логотип
Макет меню
Макет стакана

Целевая аудитория

Женщины-Мужчины.

Молодежь, но фирменный стиль должен подходить и людям( зрелого возраста), которые уже давно пьют кофе.

Для активных людей, для людей которые занимаются спортом.

ЦА акцентирована на людей с уровнем достатка – средний, выше среднего;

Современный-Консервативный.

Энергичный.

Необходимые единицы фирменного стиля