Описание питча

«Континент» — группа компаний, которая 12 лет занимается строительством жилых и коммерческих объектов, а так же направлениями связанными с недвижимостью. 

Мы состоим из 10 компаний и постоянно развиваемся по принципу «Всё в одно окно!», создавая новые направления для того, чтобы нашему клиенту не приходилось обращаться куда-то еще: мы сами проектируем свои дома, сами строим, сами продаем, сами отделываем квартиры, сами управляем построенными домами, сами помогаем продать вторичку и т.д.

Наш слоган отражает принцип нашей работы - "Территория жилищного благополучия!"

ПОдробнее о нас можете узнать на сайте http://www.sk-continent.ru/

Нужный образ

Своим брендом мы хотим создавать ощущение, что мы — надежный, современный, прогрессивный, максимально ориентированный на клиента бренд. Отсюда и принцип нашей работы - "Все в одно окно!". Мы анализируем потребности наших клиентов и меняемся под них. Яркий пример - бренд «Сбербанк» - он надежный, клиентоориентированный и в то же время логотип «Спасибо, Сбербанк!» выглядит очень даже современно. В аттаче я также приложила логотипы, которые мне понравились, правда, они врядли непосредственно относятся к тому, что нам нужно донести до ЦА. И тем не менее, в некоторых из них есть двойственность и метаморфоза образа, что нам очень нравится (например корона-софиты или ракетка-игрок в теннис). В логотипе Apple нравится простота и отсутсвие перезагруженности.

Проблема бренда

В виду того, что все 10 компаний развивались стихийно и без единого брендбука, сейчас все 10 логотипов выглядят разрозненно, и задача этого проекта — продумать систему оформления нашего зонтичного бренда, чтобы было понятно, что каждое подразделение относится к единой группе компаний «Континент».

У каждой из этих компаний кроме «Континент-риэлти» уже есть логотип, но все они совершенно не связаны единой концепцией. 

Основной логотип, прикрепленный в аттаче, перегружен элементами, не устраивает знак.

Задача

Фирменное написание «Континент» мы оставляем как было (см. аттач), а придумываем знак, который был бы рядом с названием (в нем не надо использовать буквы или слова) и к фирменному написанию дописываем буквы или слова, которые есть в названии компаний - СК, ИСК, УК, УМД, строй, Отделочник, К, СанТехСтрой, риэлти, Группа компаний. Нужно также продумать систему, которая включила бы все наши 10 компаний под основным логотипом. Пример Bolgaria во вложении. Возможно, нужно предложить вертикальную и горизонтальную вариацию для легкого внедрения. Компании с расшифровкой перечилсены ниже. В логотипах этих компаний нужно оставить аббревиатуру.

Проще говоря, нужно:

1. Придумать знак группы компаний (это будет общий концепт всех остальных организаций)
2. Добавлять к знаку группы компаний элементы, отображающие сферу деятельности каждой из организаций (все они должны бть связаны общей идеей)
3. К фирменному написанию слова Континент добавить оставшиеся части названий компаний (Группа компаний, СК, ИСК, УК, УМД, строй, Отделочник, К, СанТехСтрой, риэлти)

Фирменные цвета основного лого сегодня:

1. Зеленый (100/55/95/0)
2. Серый (серебро, метеллик, оттенок не жестко регулируется)
3. Белый.

К основному логотипу для группы компаний «Континент» нужно предложить несколько носителей, перечисленных ниже:

1. Печать
2. Визитка,
3. Бланк
4. Конверт
5. Вывеска (фото входа в офис в аттаче)
6. Папка картонная А4

Целевая аудитория

Наша целевая аудитория: семьи, в основном, до 45 лет. Доход выше среднего, как правило, наши квартиры отличаются не дешевизной, а качеством и комфортом, комфортнее и качественнее конкурентов. Наши квартиры чуть дороже конкурентов, но наши клиенты покупают квартиры не для вложения средств, а для себя и своих семей, чтобы их семьи жили в лучших условиях.

Решение о покупке квартиры у наших клиентов в основном принимаются в кругу семьи. Таким образом, приоритет для нашего клиента — семья и её благополучие.

Также важно продумать цельную систему, которая подстроит все 10 подразделений под единую концепцию. Другими словами, нужно создать 10 лого в рамках одного каркаса и с преемственностью и главный логотип — группа компаний «Континент». 

Наши компании:

Группа компаний Континент - это общее название всех направлений

СК Континент - продает квартиры в строящихся домах (СК - строительная компания)

ИСК Континент - продает строящиеся коммерческие объекты (ИСК - инвестиционная строительная компания)

УК Континент - административный ресурс - управляется всеми остальными: руководство, реклама, маркетинг, юристы, бухгалтерия (УК - управляющая компания)

УМД Континент - управляет построенными домами, сфера ЖКХ (УМД - управление многоквартирными домами)

Континент - организует и контролирует строительство: снабжение, сметчики, проектировщики, технадзоры и т.д.

Континент-К - непосредственно строят, специализация - кирпичные дома

Континент-строй - вторая компания, которая непосредственно строит, но строит любые дома - универсалы.

Континент-риэлти - агентство недвижимости, помогает клиентам продать, купить или обменять вторичную недвижимость

Континент-Отделочник - выполняют отделочные работы на строящихся объектах

Континент-СанТехСтрой - выполняют сантахнические работы на строящихся объектах

Подробнее о нас вы можете посмотреть на нашем сайте www.sk-continent.ru

Обо мне

Меня зовут Алена, и я буду ответственна за питч, отвечать на ваши вопросы. Буду рада вам помочь. Желаю всем творческого вдохновения и успехов! И заранее большое спасибо за желание нам помочь.

Необходимые единицы фирменного стиля

Печать Визитка, Бланк Конверт Вывеска Папка Только группе компаний А печать — шаблон, то как изменять. если есть общая идея для зонтичного брена