Портал в интернете, что-то вроде интернет журнала/газеты - расчитан на новую молодую аудиторию - ядро - 20-30 лет, высшее образование, интерес в сфере арт, культуры, образования. Проект позиционируется как некоммерческий, что значит отсутствие открытых рекламных материалов и претензию на независимое мнение по различным вопросам. Позиционирование как опозиция и антигламур, но не совершенный андеграйнд чуждый мейнстриму. основные потоки: события, места, мода, музыка, возможность интерактивного общения в пространстве проекта. География проекта смещена в сторону Азии (Япония, Китай, Корея и пр)